Fort de plus de 20 ans d’expérience sur le marché de la literie, le Groupe Arsac (Literieland, Literie de Rêve) bouscule le secteur en lançant Cash Literie, le 1er Hard Discount du Sommeil. L’enseigne envisage d’ouvrir une trentaine de points de vente d’ici 2015. Le magasin pilote a été implanté à Périgueux (Dordogne).
A l’écoute de l’évolution du marché de la literie, le Groupe Arsac (Lierieland, Literie de Rêve) multiplie les initiatives pour répondre aux besoins nouveaux des consommateurs. Face à un pouvoir d’achat en berne et des clients à la recherche des meilleurs prix, le Groupe a décidé de lancer l’enseigne Cash Literie, afin de proposer en permanence une large gamme de sommiers et de matelas à des prix défiant toute concurrence.
UN CONCEPT INÉDIT DANS LE MONDE DE LA LITERIE
Avec cette enseigne, le Groupe ouvre une nouvelle voie sur le marché de la literie, celle du hard discount.
Pour limiter les coûts de fonctionnement (équipement, électricité, stockage…) les magasins Cash Literie s’implantent sur des surfaces moyennes de vente de 400 m2 minimum. Les espaces sont aménagés de manière optimale afin d’accueillir un maximum de stock et garantir une grande disponibilité des produits. Les références sont volontairement limitées afin de valoriser davantage l’offre produits.
A l’extérieur, l’enseigne est facilement reconnaissable grâce à une charte graphique percutante qui allie la vivacité du rose et du jaune sur une façade gris métallisé plus sobre. L’agencement intérieur est fonctionnel et frais. S’appuyant sur les couleurs dominantes de l’enseigne, il se module aisément au gré des offres promotionnelles.
Toute l’année, cette enseigne qui défend « la loi des bas prix » propose une réponse concrète aux clients pour qui le prix d’une literie est désormais essentiel. Cash Literie est ainsi le premier Hard discounter du sommeil en France.
LA FRANCHISE COMME MOTEUR DE DÉVELOPPEMENT
Afin de couvrir rapidement la France, le Groupe a privilégié un développement multicanal pour Cash Literie : franchise, location-gérance, succursale. Le premier magasin a ouvert ses portes à Périgueux, en Dordogne et le Groupe prévoit d’implanter trois nouveaux Cash Literie d’ici la fin d’année. Objectif : 30 magasins d’ici 2015.
> Fiche technique – Redevance : 750 € / mois – Droit d’entrée : 7.500 € – Surface de vente : à partir de 400m² minimum.
– Conditions d’accès exceptionnelles jusqu’au 31 décembre 2011 : droit d’entrée : 4.900 €, redevance : 490 € / mois
