L’Oréal Paris inaugure avec aufeminin.com DIXIT, un format de display éminemment social qui agrège les discussions spontanées des internautes sur une marque et ses produits.
Les femmes parlent de tout sur les blogs et les forums, et en particulier elles parlent des marques et des produits qu’elles utilisent. D’ailleurs, ce sont sur les réseaux sociaux féminins que l’on trouve les meilleures ambassadrices des marques. Ces contenus ont désormais valeur de référence pour les internautes, les expériences des unes influencent les autres.
L’Oréal Paris inaugure avec aufeminin.com DIXIT, un format de display éminemment social qui agrège les discussions spontanées des internautes sur une marque et ses produits.
Avec Dixit, l’authenticité du témoignage est certaine : chaque verbatim proposé permet d’accéder en un clic à la discussion d’origine, sur le site même où elle a été initiée.
L’objectif pour L’Oréal Paris
L’objectif premier pour L’Oréal Paris est de mettre en lumière les témoignages de consommatrices déjà convaincues par les produits de coloration de L’Oréal Paris.
aufeminin.com met en avant les conversations autour de la coloration pour lever les freins à l’utilisation. Les femmes échangent autour de la couleur, du résultat et de l’usage des colorations.
L’Oréal Paris utilise ainsi la voix et l’expérience de ses consommatrices pour promouvoir ses colorations de manière innovante.
Le fil de discussion et les verbatims de recommandation vont ainsi permettre de convaincre les plus hésitantes en leur proposant des témoignages de consommatrices convaincues par les produits.
Grâce à aufeminin et à Dixit, l’Oréal Paris écoute les femmes et fait valoir leur influence.
Trois créations publicitaires seront diffusées.
La première campagne Dixit sur aufeminin.com : L’Oréal Paris innove et donne la parole aux femmes !
Un dispositif réalisé avec l’Agence Optimedia
A propos du groupe aufeminin.com
Détenu à 82,25 % par le groupe Axel Springer, le groupe aufeminin.com est le n° 1 des éditeurs de sites féminins en Europe et est présent en France, Allemagne, Royaume-Uni, Belgique, Espagne, Italie, Pologne, Suisse, Canada, Maroc, Tunisie et Vietnam. Son audience s’élève à 39,3 millions de visiteurs uniques(1) dans le monde. L’audience du groupe s’accroît ainsi de 10% dans le monde entre juin 2011 et juin 2010. En France, le groupe a enrichi son offre digitale sur le mobile avec une application iPhone aufeminin, une application Marmiton sur iPhone et Android, des applications Marmiton pour iPad, HP Touch Pad, et Samsung Galaxy S et un site m.aufeminin.com optimisé pour le mobile.
aufeminin.com est également propriétaire de Smart AdServer qui développe et commercialise, pour les agences médias et les éditeurs, des solutions premium d’adserving pour la gestion des campagnes display web, mobiles et iPad. Smart AdServer compte aujourd’hui 300 clients pour 1500 sites, présents sur quatre continents. Le groupe aufeminin.com a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires de 40,5 M€.
aufeminin.com est cotée au compartiment C de NYSE-Euronext Paris (ISIN : FR0004042083, MNEMO : FEM).
(1) Source : comScore, juin 2011.
A propos de Optimédia
Optimedia est une marque du Groupe ZenithOptimedia (agence conseil et achat d’espaces publicitaires du Groupe Publicis). Dirigée par Thierry Joly, Optimedia gère le conseil et l’achat média d’annonceurs tels que L’Oréal, PMU, Disney, GrandVision ou encore H&M…
ZenithOptimedia constitue le second plus vaste réseau d’agences médias dans le monde avec 218 bureaux dans 72 pays.
ZenithOptimedia France est dirigé par Sébastien Danet et gère le conseil et l’achat d’espace pour des clients tels que : L’Oreal, Nestlé, Sanofi Aventis, Richemont, Toyota, PMU
ZenithOptimedia est l’agence du ROI et s’engage donc à générer le meilleur retour sur investissements publicitaires.
Relations Médias – FHCOM Tel : 01 55 34 24 24. Fax : 01 55 34 24 25
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