Imaginé par l’agence DDB, le personnage d’Alejandro, qui incarne la marque de gaspacho Alvalle de Tropicana, prendra ses quartiers d’été sur aufeminin.com.
Le leader des sites féminins a en effet été retenu par l’agence media OMD pour devenir le partenaire média digital officiel de la marque, à la suite de sa proposition particulièrement créative et innovante. Ainsi, depuis le 23 mai 2011 et jusqu’à la fin du mois d’août, un mini-site dédié, créé et hébergé par aufeminin.com, met en scène le bel hidalgo autour d’un contenu éditorial riche, mixant rédactionnel et audiovisuel.
Un site officiel qui met en appétit !
Après l’avoir découvert sur la chaîne YouTube, les internautes peuvent désormais retrouver Alejandro, représentant de la marque Alvalle de Tropicana, sur aufeminin.com au travers d’un espace entièrement dédié. La vie du bel Espagnol a été scénarisée par l’équipe éditoriale d’aufeminin.com, qui a créé pour l’occasion un contenu éditorial très riche, composé notamment d’un mini-site sur lequel une série de 3 épisodes sera diffusée tout au long de l’été. Les internautes y retrouvent également les détails de l’histoire de la marque de gaspachos Alvalle, son savoir-faire ainsi que ses produits et accèdent aux vidéos de la campagne TV orchestrée par l’agence DDB.
3 mois pour succomber au charme…
Depuis le 23 mai, c’est à partir de la rubrique “Cuisine” que les internautes peuvent découvrir l’univers du bel hidalgo. Alejandro y partage ses astuces pour réussir un véritable dîner de séducteur, mais aussi ses délicieuses recettes espagnoles, et se dévoile dans le premier épisode de la mini-série produite par aufeminin.com. Dès le 23 juin, Alejandro troque son tablier pour un look résolument fashion et débarque dans la rubrique “Mode” du site féminin où il livrera ses conseils pour être au top de la tendance cet été.
Enfin, à partir du 23 juillet, aufeminin.com proposera à ses internautes de faire plus ample connaissance avec ce séducteur, en le retrouvant cette fois dans la rubrique “People” via une page fan spécifique.
Un grand concours pour vivre à l’heure espagnole
Entre un dîner très chaud de soupe froide et une série très “caliente”, Alvalle de Tropicana et aufeminin.com invitent les internautes à participer à un jeu-concours aux accents hispanisants. Ainsi, en répondant à une simple question portant sur la recette du gaspacho, ils accèdent au tirage au sort et peuvent espérer remporter un magnifique voyage pour 2 personnes à Séville, des coffrets Almodovar ou encore 1000 bons de réduction à valoir sur les produits Alvalle.
Un plan média puissant
Pour prolonger l’expérience, l’agence, qui a orchestré le mediaplanning pour Alvalle, OMD, a organisé avec aufeminin.com un plan média tactique et puissant assurant une forte visibilité au dispositif. Ainsi chaque prise de parole de la marque s’accompagnera d’un message créatif adapté et cobrandé.
Retrouvez Alejandro d’Alvalle sur aufeminin.com : http://www.aufeminin.com/alvalle
À propos du groupe aufeminin.com
Détenu à 82,25 % par le groupe Axel Springer, le groupe aufeminin.com est le no 1 des éditeurs de sites féminins dans le monde et est présent en France, Allemagne, Royaume-Uni, Belgique, Espagne, Italie, Pologne, Suisse, Canada, Maroc et Vietnam. Son audience s’élève à 44,4 millions de visiteurs uniques(1) dans le monde.
En Europe, le groupe a enrichi son offre digitale sur le mobile avec une application iPhone aufeminin, une application iPhone Marmiton et un site m.aufeminin.com optimisé pour le mobile.
aufeminin.com est également propriétaire de Smart AdServer qui développe et commercialise, pour les agences médias et les éditeurs, des solutions premium d’adserving pour la gestion des campagnes display web, mobiles et iPad. Smart AdServer compte aujourd’hui 250 clients pour 1500 sites, présents sur quatre continents.
Le groupe aufeminin.com a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires de 40,5 M€.
aufeminin.com est cotée au compartiment C de NYSE-Euronext Paris (ISIN : FR0004042083, MNEMO : FEM).
Source : comScore, janvier 2011.
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