2011, l’année du renouveau Marque iconique pour toute une génération, Axe s’impose sur le marché français de l’hygiène masculine en proposant des innovations décalées aux concepts plus funs et en misant sur une communication multicanal (TV, affichage, radio, Web, événementiel, Street marketing, réseaux sociaux…).
Un renouveau illustré par une toute nouvelle promesse décalée et anticonformiste : « Plus t’es clean, moins elles le sont ! », ainsi que des fragrances sublimées pour la gamme black et un packaging réinventé.
Cette année, elle se démarque encore avec 2 nouveautés, le très frais Axe Cool Metal et le sensuel Axe Provocation, et va encore plus loin en orchestrant la refonte intégrale de sa gamme de gels douche.
AXE – Plus t’es clean, moins elles le sont !
Relancement complet – Des gels douche encore plus séduisants !
Plus ergonomiques !
Pratique, la nouvelle bouteille de gel douche Axe s’ouvre d’une seule main.
Elle adopte un look résolument masculin avec un pack très design, pour une attractivité renforcée.
Plus enivrants !
Armes de séduction massive, les fragrances de la gamme Black ont été optimisées par Ann Gotlieb. La texture de certains gels douche AXE de la gamme black offre désormais des jus aux couleurs plus vibrantes.
Plus décalés !
Axe s’engage autour d’un message fort : « Plus t’es clean, moins elles le sont ! », illustré par des visuels décalés jouant sur la séduction irrévérencieuse. Un dispositif viral relayera ce concept sur Youtube, via un mini-site dédié au « Clean and Dirty Moves » et un concours de danse.
AXE COOL METAL – Innovation Fraîcheur 2011
Première illustration de la refonte de la gamme, le gel douche Axe Cool Metal* est un véritable concentré de fraîcheur.
• Né du constat que les filles sont de plus en plus torrides, il permet aux hommes de garder la tête froide en toutes circonstances.
• Une texture métallique, enrichie en quartz et en zinc, qui provoque sur la peau un effet chrome glacé.
• Une secousse énergisante qui libère une explosion de gingembre piquant relevé d’essence d’agrumes épicés et d’une note de caféine : pour rester dynamique jusqu’au bout de la nuit.
*Existe aussi en déodorant bodyspray.
A propos de AXE
Axe – marque culte avec ses produits dédiés aux hommes désireux de prendre soin de leur personne – est aujourd’hui numéro 1 sur les marchés des gels douche et des déodorants pour l’homme. Lancée en France en 1983, la marque Axe a très vite su séduire les 15-24 ans soucieux de leur apparence et de leur pouvoir de séduction avec ses déodorants parfumés, eaux de toilette et gels douche. Soutenus par une communication décalée utilisant un humour et un ton jouant sur la surprise et l’irrévérence, les produits Axe sont très appréciés des jeunes. Ils se retrouvent facilement dans ces héros publicitaires “accessibles” s’imaginant eux aussi dotés d’un pouvoir de séduction capable d’attirer irrésistiblement les femmes de leurs rêves.
Pour plus d’informations, n’hésitez pas à contacter FHCOM au 01 55 34 24 24.
