Le plaisir de l’eau filtrée pour soi, un bienfait pour la planète. Se faire plaisir tout en accomplissant un geste responsable pour la planète… c’est ce que propose BRITA® à l’occasion de la semaine du développement durable, qui a lieu du 1er au 7 avril 2010. Le leader mondial de la filtration d’eau lance un coffret qui a fait l’objet d’une réflexion sur son impact environnemental. Il contient 5 cartouches, une carafe filtrante, une boîte de rangement mais également une bouteille nomade qui permet d’emporter son eau filtrée partout avec soi, jour après jour…
Une offre née d’une réflexion autour du développement durable
Ce coffret est le fruit d’une approche globale prenant en compte les différents aspects du cycle de vie du produit.
• La promotion de l’eau filtrée et la mise en avant de la carafe filtrante économique, pratique et écologique.
• La possibilité pour le consommateur de profiter également de l’eau filtrée hors du foyer grâce à l’usage d’une bouteille réutilisable et produite en France.
• Les processus de fabrication avec notamment une réduction significative des suremballages ainsi que l’usage d’encres végétales, de cartons recyclables, réutilisables et labellisés PEFC, fabriqués à partir de bois issu de forêts gérées durablement.
• Le transport et la distribution, que BRITA® optimise sans cesse en rationalisant la logistique et en limitant les trajets d’acheminement.
• La gestion de la fin de vie du produit avec la possibilité pour le consommateur de ramener ses cartouches saturées dans
certaines enseignes puisque depuis 1992 BRITA® recycle ses cartouches pour carafes.
Enfin, BRITA® sait aussi que le passage à l’acte responsable doit s’accompagner d’une offre économique pour le consommateur.
Aussi, pour l’achat du coffret, d’environ 25 €, BRITA® offre la carafe et la bouteille nomade.
Coffret Développement Durable BRITA®
4 cartouches achetées =
1 carafe filtrante Marella + 1 bouteille réutilisable offertes
Disponibilité : Mars – Avril 2010
Prix : 25 € environ
La Marella : un produit star !
Le Coffret Développement Durable de BRITA® est composé de la carafe Marella blanche. Succès garanti puisque ce modèle n’est autre que l’actuel best-seller* des carafes filtrantes, toutes marques confondues.
* Source : GfK novembre 2008 – octobre 2009.
Une bouteille nomade et réutilisable à utiliser quotidiennement
La bouteille BRITA® est conçue en PET, un matériau recyclable via les poubelles jaunes. D’autre part, elle est fabriquée en France pour limiter l’impact écologique dû au transport. Idéale pour toujours garder une réserve d’eau à portée de main, la bouteille BRITA® permet de disposer à tout moment et en tout endroit d’une eau filtrée agréable à boire. Grâce à
sa capacité de 50 cl et à la finesse de sa ligne, elle est l’accessoire à emporter au travail, durant les loisirs, pour faire du sport ou dans tous les déplacements. (L’eau filtrée est une denrée périssable destinée à la consommation humaine. C’est pourquoi il est conseillé de la consommer en un ou deux jours après filtration.)
La boîte à malice
Le Coffret Développement Durable de BRITA® est livré dans une boîte recyclable et réutilisable. Conçue dans un carton certifié PEFC, conforme à une gestion forestière durable, elle est aussi décorée à l’aide d’encres végétales, respectueuses de l’environnement. Dans son habit blanc paré de vert et arborant des motifs printaniers, elle affiche un look déco et trouvera aisément sa place dans la maison. Idéale pour stocker ses cartouches filtrantes, classer ses dossiers ou ranger toutes sortes d’objets… !
Un lancement impactant
Pour promouvoir le passage à une consommation responsable BRITA ® envisage une large diffusion du spot BRITA ® en TV et le Coffret Développement Durable fera l’objet d’une présentation innovante
en radio. De plus, la mise en avant des produits s’inscrira dans une démarche également écologique du fait d’un usage réduit en outils de publicité sur le lieu de vente.
Une forte mobilisation du public
Avec 80% de Français qui privilégient les produits et services respectueux de l’environnement*, le Coffret Développement Durable répond aux attentes des consommateurs.
* Source : Baromètre agence bio 2008.
Recyclage des cartouches : un engagement durable
L’environnement est pour BRITA ® une préoccupation de longue date. Depuis 1992, les cartouches filtrantes pour carafes sont recyclables et BRITA ® en assure la gestion en interne. De plus, depuis 2006, elle incite les consommateurs à déposer leurs cartouches saturées dans les enseignes participant à son programme de recyclage (en 2009, plus de 750 points de vente offraient ce service).
Le recyclage dans la pratique :
• la coque de la cartouche est renvoyée à l’industrie plastique pour être retraitée et recyclée.
• la résine échangeuse d’ions est régénérée puis réintégrée dans les produits BRITA ®.
• le charbon actif est retourné au fabricant pour être réactivé et utilisé dans le cadre de nouveaux usages industriels.
En 2010, BRITA ® compte aller plus loin en travaillant à une nouvelle solution en partenariat avec Eco-Systèmes afin d’optimiser la collecte sur tout le territoire.
À propos de BRITA®
Fondée en 1966, l’entreprise BRITA® rassemble 950 employés dans le monde. Elle est spécialisée dans la purification de l’eau, offrant au grand public et aux professionnels la possibilité d’avoir une eau de ville moins calcaire, dépourvue de chlore et à teneur fortement réduite en pesticides et métaux lourds. Son activité grand public est connue pour ses carafes et cartouches filtrantes. Sa branche professionnelle propose des systèmes de filtre à eau pour distributeurs automatiques de boissons, machines à café en hôtellerie et restauration, fours et lave-vaisselle industriels, fontaines à eau, etc.
Pour en savoir plus : www.brita.fr
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