C’est à Lyon, 2è ville de France, qu’EASY CASH choisit de lancer son nouveau format de magasin : EASY CASH centre-ville. Après avoir implanté avec succès 60 grandes surfaces de l’occasion en périphérie commerciale, l’enseigne crée un concept d’hyper-proximité pour peaufiner son maillage de territoire.
Contrairement à ses aînés (qui sont tous des magasins franchisés), EASY CASH Lyon centre-ville est une succursale.
Plus petit que les EASY CASH traditionnels (qui évoluent sur des surfaces de 300 à 500 m2), la configuration de ce pilote a été adaptée aux impératifs des centres-villes (emplacement, mobilier, agencement, offre produit, masse salariale).
En première année d’exploitation, son prévisionnel de chiffre d’affaires est estimé à 600 K€ (contre une moyenne de 1,150 M€ pour un EASY CASH de périphérie commerciale).
Selon Jérôme Taufflieb, Président du réseau, « EASY CASH possède une couverture nationale suffisante en périphérie commerciale pour s’implanter en centre-ville. Cette diversification est aujourd’hui une priorité qui va non seulement nous permettre de nous rapprocher des consommateurs, mais aussi d’accélérer la croissance interne du réseau et d’ouvrir la franchise EASY CASH à un nouveau profil de créateurs d’entreprise. »
En effet, avec ce nouveau format de centre-ville, EASY CASH réduit de moitié :
► l’apport personnel nécessaire pour créer un magasin (70 à 80 K€ contre 140 K€ en moyenne pour EASY CASH de périphérie commerciale),
► la structure du magasin (immobilisation financière relative au stock, masse salariale).
Après une période d’ajustement, le concept EASY CASH centre-ville sera dupliqué en franchise dès le mois de septembre 2011, sur les villes de plus de 50.000 habitants.
Parallèlement à la création d’une quinzaine de magasins « grand format » en périphérie commerciale, EASY CASH entend en effet accélérer son déploiement en :
► investissant progressivement les centres-villes des grandes métropoles d’influence,
► amorçant un déploiement sur des zones de chalandises plus modestes.
Implanté au cœur de Lyon sur une surface commerciale de 70 m2, EASY CASH Lyon centre-ville déploie une offre centrée sur le multimédia, les bijoux et la maroquinerie de marque, les consoles et jeux vidéo, les livres, les DVD et les instruments de musique.
Classiquement ouvert en 2 temps (« VENDEZ » puis « ACHETEZ »), le magasin n’aura mis que 3 semaines pour constituer un stock extrêmement qualitatif (des MP3 aux sacs Vuitton). Depuis le 30 mars 2011, il accueille les consommateurs en quête d’achats malins.
A l’instar des autres points de vente du réseau, ce magasin est en liaison directe avec la nouvelle plateforme Internet easycash.fr. Les consommateurs peuvent directement vendre en ligne leurs marchandises au magasin et acheter les produits disponibles dans ses rayons.
A propos d’EASY CASH : Créée en 2001, EASY CASH (62 magasins) est l’enseigne d’achat-vente la plus performante de sa génération. Dès la première année, ses magasins réalisent un CA de 1,150 M€ ; le volume d’affaires des points de vente les plus anciens oscille entre 1,6 M€ et 2 M€. En 2010, le réseau EASY CASH a réalisé un chiffre d’affaires de 61,3 M€.
Pour plus d’informations : www.easycash.fr
